Warner Bros. Discovery ha decidido realizar un nuevo cambio en la identidad visual de su plataforma de streaming Max; en esta ocasión, el nombre permanecerá intacto, pero el color azul, característico de la marca en su etapa reciente, será eliminado.
El azul será reemplazado por una combinación de tonos neutros, predominando el blanco y negro. Esta decisión responde a la intención de Warner Bros. Discovery de volver a las raíces visuales de HBO, cuyo sello distintivo siempre estuvo marcado por estos colores clásicos.
Además, en futuras campañas de marketing, el color del logotipo de Max se adaptará según el contenido promocionado según señaló Bloomberg en su reciente reporte de mercado entorno al streaming.
Warner Bros Discovery is rebranding Max from using blue color to likely some combination of black & white.
(Source: https://t.co/SOf3tqS7D6) pic.twitter.com/8hCz6Xq9x3
— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) February 18, 2025
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La estrategia detrás del cambio en HBO
El rediseño de la identidad visual de Max no es una decisión aislada; la reciente incorporación de Shauna Spenley, ex ejecutiva de Netflix, como directora de marketing, ha impulsado esta renovación.
Spenley ha sido clave en la definición de la nueva estrategia, buscando reforzar la percepción de Max como una plataforma premium y alinearla con la estética que consolidó a HBO como un referente de calidad en la industria del entretenimiento.
La evolución visual de Max
Desde su creación, la plataforma ha experimentado varios cambios de identidad visual. HBO Max se lanzó con una paleta en tonos violetas, que luego evolucionó al azul con la transición a Max.
Ahora, con este nuevo ajuste, la marca busca diferenciarse de la competencia mediante un diseño más sobrio y elegante.
Press Release: Shauna Spenley Joins Warner Bros. Discovery As Global Chief Marketing Officer, Direct-to-Consumer
Shauna Spenley is joining Warner Bros. Discovery as Global Chief Marketing Officer of Direct-to-Consumer, announced JB Perrette, CEO and President, Global Streaming… pic.twitter.com/zMZF90y8g5
— RegularCapital (@RegularTweetsUK) August 27, 2024
Impacto y percepción del cambio
Aunque los planes aún no están completamente definidos, la eliminación del azul en la marca una nueva etapa en su identidad visual.
Este cambio podría influir en la percepción del usuario y en la forma en que la marca se posiciona dentro del competitivo mercado del streaming.
