En algunas ocasiones, la mercadotecnia llega a ser mejor que las historias de las películas, pero eso las lleva a ser un éxito en taquilla
Las películas que llegan a generar taquilla en cines muchas veces no es solamente porque ya esperamos las historias, o porque sea una continuación, o el siguiente proyecto de nuestro actor o actriz favorita.
Muchas de las cintas que llegan generar una gran taquilla, es gracias a la campaña de mercadotecnia que se planea en la postproducción.
Una de las películas mejor posicionadas en la industria es ‘El proyecto de la bruja de Blair’, la cual recaudó 248 mil 600 mdd en todo el mundo, y superó su presupuesto por más de 4 mil veces.
Estas son las películas más exitosas por su mercadotecnia:
1.- The Blair Witch Project:
Esta película es de cine independiente y su género es el terror y se volvió un fenómeno cultural, gracias a su estrategia de marketing, ¿De qué se trató?
Los creadores lanzaron una campaña en línea que decía que la historia era ‘real’, es decir, se dio a entender que los eventos de la película eran documentales y que los actores, se encontraban desaparecidos.
En 1999, cuando internet se encontraba en las primeras etapas, la estrategia causó curiosidad y atrajo al público, por lo cual se convirtió en un éxito masivo y recaudó 4 mil veces más su presupuesto.
La cinta obtuvo una calificación del 86% en Rotten Tomatoes por parte de los críticos y 57% por parte de la audiencia.
2.- The Dark knight
Warner Bros desarrolló una de las mejores campañas de marketing, pues creó un juego ARG a nivel mundial.
Además, gracias a la frase ‘Why so serious?’, los fanáticos participaron en una búsqueda del tesoro en donde se enviaron pistas a través de sitios web.
Asimismo, se usaron acciones como la liberación de ‘fichas de voto’ para Harvey Dent.
La interacción por redes sociales y lo asombroso de la película, hicieron de ella un éxito en taquilla.
3.- Deadpool, 2016
Para esta cinta, Ryan Reynolds participó en una serie de anuncios en su personaje, fuera del set, en donde Deadpool interactuaba con la audiencia.
La irreverencia y la personalización del personaje para el marketing fueron perfectas para la audiencia joven, por lo cual se volvió viral en redes sociales.
En la última película de ‘Deadpool and Wolverine’ vimos una campaña de mercadotecnia similar, la cual triunfó con la película, además de la expectativa de volver a ver a Hugh Jackman como Wolverine.
La primera cinta de Deadpool obtuvo un 85% en Rotten Tomatoes y un 90% por parte de la audiencia.
4.- Avengers Endgame, del 2019
Una de las películas más aclamada por los fanáticos del mundo de los cómics, entre Disney y Marvel, crearon una anticipación sin precedentes, luego de mantener un gran misterio en torno a la película.
A pesar de que el tráiler no reveló mucho, el marketing se basó en la nostalgia y en los vínculos emocionales de los personajes de la saga, además de la película que llegó antes de esta a cines.
5.- IT, del 2017
Esta cinta basada en el libro de Stephen King, empleó una campaña que se centró en la figura del payaso Pennywise.
Warner Bros creó carteles aterradores, lanzó imágenes que buscaban producir miedo en redes sociales, e incluso usó globos rojos en lugares públicos para atraer la atención del público.
Todo generó una atmósfera de terror que anticipo su estreno.
6.- Cloverfield, del 2008
Cloverfield generó expectación al máximo mediante un tráiler críptico lanzado antes de que se anunciara el título de la película.
El director, J.J. Abrams, utilizó una campaña de marketing viral y ARG (juego de realidad alternativa) en línea, en el cual lanzaba pistas en diferentes plataformas.
El misterio y la escasez de información mantuvieron a los espectadores intrigados hasta su estreno.
7.- Smile 2
No es la primera vez que esta campaña atravesó la cinta, pues para la parte uno y la secuela, se creó atmósfera, mientras personas que comenzaban a sonreír, espantaban a los fanáticos en eventos deportivos y de cultura pop.
Esta estrategia fue más allá de la pantalla grande, pues crearon un soundtrack con la música de la estrella, interpretada por Naomi Scott, misma que puedes escuchar en la cinta y en Spotify.
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