Durante la reciente Conferencia de Medios, Internet y Comunicaciones de MoffettNathanson, Bob Iger, director ejecutivo de Disney, compartió reflexiones significativas sobre el lanzamiento agresivo de plataformas de streaming, incluido Disney+, y reconoció las lecciones aprendidas en el proceso.
Iger admitió que la estrategia inicial de ingresar al negocio del streaming fue demasiado ambiciosa, lo que resultó en una inversión excesiva que superó significativamente los posibles beneficios.
El lanzamiento agresivo llevó a una pérdida de 4 mil millones de dólares para Disney en el ámbito del streaming.
Disney CEO Bob Iger will participate in a Q&A session at the MoffettNathanson Media and Communications Summit on Wednesday, May 15 at 9am ET. A livestream will be available on the $DIS investor site. pic.twitter.com/OV7ipSCJq9
— Scott Gustin (@ScottGustin) May 8, 2024
Enfoque en el streaming
El exdirector ejecutivo, Bob Chapek, fue señalado por Iger por un gasto excesivo en contenido, lo que llevó a una revisión de la estructura de responsabilidades en Disney; Bob Iger destacó que tras su regreso como CEO en 2022, revertió la medida de transferir responsabilidades financieras y de contenido al brazo de distribución del estudio.
Iger enfatizó la importancia de encontrar un equilibrio entre volumen y calidad en la producción de contenido para plataformas de streaming.
Reconoció que el enfoque inicial en volumen sobre calidad fue un error y destacó la necesidad de enfocarse en la excelencia creativa para competir efectivamente en el mercado del streaming.
Como parte de su estrategia de transformación, Iger está explorando formas de aumentar la participación de la audiencia; esto incluye la combinación de servicios de transmisión como Disney+ y Hulu, con ofertas atractivas para los suscriptores.
La estrategia busca crear un “juego de compromiso” para maximizar el atractivo de los servicios de Disney.
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Bob Iger y sus consumidores
Iger también abordó la reevaluación de los activos tradicionales de televisión de Disney, considerándolos como parte integral de una estrategia más amplia para interactuar con los consumidores.
Señaló que, si bien el medio tradicional no representa un crecimiento significativo, sigue siendo fundamental para la estrategia de interacción con el consumidor.
Finalmente, Iger destacó la importancia de una integración fluida y una gestión eficiente entre las plataformas tradicionales de televisión y las de transmisión.
Bob Iger concluyó su intervención en la conferencia reiterando el compromiso de Disney con la excelencia creativa y la innovación en el mercado del streaming, aprendiendo de los errores pasados para construir un futuro sólido para Disney+ y sus servicios asociados.
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